調査フロー第1段階
広告原稿の内容を構造的に見直すための分解
ローカライズの作業は、まず元の広告がどのような言葉と構成で成り立っているかを丁寧に確認するところから始まります。単語を置き換える前に、訴求の流れ、表現の強さ、画面内で収まるかどうかを見極めます。
英語圏や欧州圏のクリエイティブには、他の言語ではそのまま伝えにくい言い回しや、受け手によっては強く感じられる表現が含まれることがあります。
元原稿の監査項目
1. 文字量と密度
バナーや画面で使える範囲を確認し、翻訳後に約25％ほど伸びる可能性を見込んで調整します。
2. 訴求の強さ
「今すぐ購入しないと損」といった命令調の文言を、落ち着いたB2B向けの表現と比べて見直します。
3. 表現技法と慣用句
「様子を確認する」「概算を出す」のような文化依存の言い回しを切り分け、直訳で不自然にならないようにします。
4. 税別表示と価格
税抜き価格の表示方法を確認し、利用者への案内ルールに合わせて整えます。
成果訴求バナーの分解例
原文テキストの分析（英語）
「Q4終了までに摩擦なくARRを伸ばそう！」
- 比喩： 「伸ばそう」（定型化しすぎて技術的な信頼感を弱める表現）。
- 略語： 「ARR」は、SaaSの非常に限定的な用途では適していますが、一般的なB2Bではやや分かりにくさがあります。
- ご案内： 「ゼロ摩擦」は誇張表現になりやすく、表現次第では広告上の配慮が必要です。
日本向けの伝わりやすい言い換え方
「社内ミーティングや取引先との商談に利用できる会議室です。」
- 登記： 「御社」を用いた、丁寧でかしこまった表現です。
- 明確さ： 金融指標を標準的な言葉で説明しています。
- お約束： 絶対的な表現を避け、確認できる導入面の特長に置き換えています。
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受け入れ先の市場における社会文化的な背景を、どのように読み解くかをご紹介します。